行動経済学（中川功一・やさしいビジネススクール学長）
講師プロフィール
専門は経営戦略論、イノベーション・マネジメント。駒澤大学、大阪大学を経てAPS設立。「アカデミーの力を社会に」を人生のライフワークに据える。国内外トップ誌に論文を掲載させつつ、コンサルタント、リサーチャー、研修や講義を通じて産業界の活性化を支援する。YouTubeでも実践の場に活きる経営学を発信している。
科目概要
私たちの不思議な行動を説明してくれる学問、行動経済学。人が経済的な活動の中で見せる独特の心理を知れば、マネジメントも、マーケティングも、意思決定も、もっと上手にできるようになる。本講義では、学部レベルの行動経済学をひととおり学び切ることができますので、ぜひこの機会にこの不思議な学問をマスターしてください！
オンデマンド講義
行動経済学とは何か
心理学＋経済学で、人の本質を探る
速い思考と遅い思考
人が間違える根源的な原因
バイアス―あなたが判断を誤る理由
さまざまなバイアスを知る
「他人の目」の心理学
人の目を気にしたとき、私たちはどう行動を変えるか
プロスペクト理論（前編）
ノーベル賞に輝く行動経済学の金字塔
プロスペクト理論（後編）
金銭が絡む取引の本質をつかむ
時間と確率の心理学
私たちは未来を過小評価し、低い確率を過大評価する
行動経済学を応用する：ナッジ
社会をよくするための行動科学
※動画には受講生限定のメンバーエリアからアクセスできます。
ライブ講義
行動経済学って何？行動経済学で読み解く、世の中のフシギな出来事
保険金殺人、政治家の美辞麗句、限りなく当たらない宝くじに行列、バッグに数十万、割高なショートサイズのコーヒー注文…それ、全て行動経済学で説明できます！行動経済学が明らかにする世の中の秘密を知っていくと、あなたも行動経済学の何たるかが見えてくる…中川先生の隠れた人気講義『行動経済学』プレミアム会員限定でスタートです！
私たちは、どうして判断を誤るのか
人生の、経営の、政治の重要局面で、どうして人は判断を誤ってしまうのか。私たちが合理的判断が出来なくなる理由を、人間の心理から探っていきます！シャープが、マイクロソフトが、コンコルドが、判断を誤ったとき、そこで何が起きていたのか。中川先生が分かりやすく近年の学術成果を解説します！
実践：プロスペクト理論で顧客を魅了する！
ノーベル経済学賞に輝く、行動経済学の中核理論「プロスペクト理論」。お金の絡む局面で、私たちの心の中で、何が起こっているのか？3800円のコース料理の席で、どうして660円のワインの注文をためらってしまうのか？全額キャッシュバックの魔力とは？サプライズギフトは、なぜ心を鷲掴みにするのか？顧客満足の本質がわかる！現代経済の必須理論、プロスペクト理論をマスタ―せよ！
実践ナッジ！行動経済学を応用して社会を良くする！
あなたの自由意思は、操作されている―。これが、行動科学が明らかにしたひとつの真実。巧妙な香りはあなたをコーヒー購入に向かわせ、サラダバーや無料スープの存在は、小さなメイン料理であなたを満足させてしまう。であれば、これを社会正義のためにこそ使わなくちゃ！行動経済学で社会を変える「ナッジ」の方法を学ぼう！
さらなるアウトプットをしたい方へ
アドバンスドなチャレンジをしたい方向けに、特別な問題を用意しています。
学長からフィードバックいたしますので、ぜひ挑戦してみてください。
あわせて学長との面談を活用して、疑問質問など追加の質問もしてみてください！
▶アドバンスト問題はこちら
参考テキスト
阿部誠（2021）『ビジネス教養 行動経済学』新星出版社