マーケティング理論編（会員限定Secret・）

科目概要

マーケティングは経営学の一科目ですが、とくに顧客・消費者との関係や他組織との協働など、外側と関わる問題をを多く扱います。端的に言えば、他の人のことを考える学問ということです。この講義では、とくに経営者やトップマネジメントとしてだけではなく、いち個人（マーケター）として等身大のマーケティングを考えてもらいたいと考えています。基本的には初めて学ぶ方に向けた講義ですが、経営戦略が少しわかっていると、より理解が進むと思います。

オンデマンド講義動画

マーケティングとは何か？

マーケティングって、そもそも何をする仕事だったっけ？

マーケティング・マネジメントのプロセス

組織の中で安定的にマーケティング活動を回していくには

現状の分析

効果的なマーケティングは現状理解から！マーケのための現状棚卸し。

消費者行動の分析

効果的なマーケティングは現状理解から！マーケのための現状棚卸し。

セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング

マーケティング戦略の立て方の基本、STP

セグメンテーション

ターゲティング

ポジショニング

マーケティング・ミックス１：製品、サービス、価格

顧客に求められる製品・サービスの設計と、その値付け

製品

サービス

価格

マーケティング・ミックス２：流通、コミュニケーション

顧客への道は2つ。情報の道と、財・サービスの道。

マーケティング・ミックスの統合

総合的にバランスのとれたマーケティング策の作り方

 

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​ライブ講義

2023年の授業

マーケティングとは、何をする仕事なのか！？

まずは、マーケティングの基本をしっかり理解する！
そもそもマーケティングとは、誰が、何のために行うものなのか。

そしてまた、マーケティングを実践するにあたっての、基本的な考え方とは。そこが整ってくると、小手先の技を学ぶよりも遥かに、マーケティング能力が身につきます。学長・中川と一緒に、マーケティングの心・技・身体を整えていきましょう！

ストレスフリーな顧客体験の設計方法：バリュー・プロポジション・キャンバスを身に着ける

製品・サービスの成功の現代的キーワードは「ストレスフリー」。機能の充実などよりも、限られた機能でも使いやすいものが好まれる時代。それでは、「ストレスフリー」は、どうやってデザインすればよいのか！？バリュー・プロポジション・キャンバスという、最新の製品開発の方法を学びましょう！

継続的な新規顧客獲得法を設計する：1から始めるカスタマージャーニー

新規顧客の安定的獲得のための基本手法となりつつあるカスタマージャーニーですが、なんだか難しそう…という印象を持たれることも多いようです。そこで！難しいことを省いて、しかし学術理論に忠実に、誰でも使えるカスタマージャーニーを学びましょう！

価格の決め方の総合理論：経済学、経営学、心理学、哲学から価格を考える

価格は、ビジネスの成否を左右する決定的要因のひとつ。それだけに、ひとつの理論・概念だけでは決めることができません。経済学、経営学、心理学、哲学…各種学問領域をすり合わせて、あなたの商品・サービスの価格をどう決めればよいかを、考えていきましょう！中川先生の密かな人気講義「価格の理論」、ぜひ皆さんお集まりください！

2022年の授業

マーケティング・マイオピア

マーケターの仕事を考える

ケースの読み方

マーケティングとイノベーション

さらなるアウトプットをしたい方へ

アドバンスドなチャレンジをしたい方向けに、特別な問題を用意しています。
学長からフィードバックいたしますので、ぜひ挑戦してみてください。
あわせて学長との面談を活用して、疑問質問など追加の質問もしてみてください！

▶アドバンスト問題はこちら