ラグジュアリー・ビジネス（会員限定Secret・）

講義

オンデマンド講義動画

ラグジュアリーとは何か？

ブランド・ヘリテージ

ラグジュアリーブランド戦略　I（ライセンシング）

ラグジュアリーブランド戦略　II（グローバルブランド）

ブランドポートフォリオの経営

販売管理と旗艦店

ファッションとアパレルの差

クリエイティビティの経営

​ライブ講義

ケーススタディ　オメガ時計

ケーススタディ　ディオール

ケーススタディ　Swatch Group vs. Richemont

ケーススタディ　LVMH

科目概要

このコースの目的は、ラグジュアリー・ビジネスの原則を紹介することです。

ラグジュアリーブランドを経営していなくても、ラグジュアリービジネスからは多くのことを学ぶことができます。

ラグジュアリーの定義（Week 1-2）から始まり、ラグジュアリー・ブランド・マネジメントの国際化（Week 3-4）、市場のセグメンテーション（Week 5）、流通・小売り（Week 6）を提示し、最後にラグジュアリー・ブランドと非ラグジュアリー・ブランドの違いについて議論します（Week 7-8）。

さらなるアウトプットをしたい方へ

アドバンスドなチャレンジをしたい方向けに、特別な問題を用意しています。
学長からフィードバックいたしますので、ぜひ挑戦してみてください。
あわせて学長との面談を活用して、疑問質問など追加の質問もしてみてください！

▶アドバンスト問題はこちら

参考

参考テキスト

『ラグジュアリー産業――急成長の秘密』有斐閣，2022年9月（予定）

ピエール・イヴ・ドンゼ『「機械式時計」という名のラグジュアリー戦略』　世界文化社，2014年.
Oxford Handbook of Luxury Business, Oxford University Press, 2021.

先生からのメッセージ

ヨーロッパのラグジュアリー業界は、グローバルマインド、そしてメッセージをきちんと伝えることの必要性を教えてくれます。皆さんとオンラインで話し合えることを楽しみにしています。