ラグジュアリー・ビジネス（会員限定Secret・）
開講時期：2022年8月～2022年9月
講師プロフィール
専門はグローバル経営史。事例として時計、ファッション、ラグジュアリー、食品、医療機器の産業を取り扱う。
科目概要
このコースの目的は、ラグジュアリー・ビジネスの原則を紹介することです。
ラグジュアリーブランドを経営していなくても、ラグジュアリービジネスからは多くのことを学ぶことができます。
ラグジュアリーの定義（Week 1-2）から始まり、ラグジュアリー・ブランド・マネジメントの国際化（Week 3-4）、市場のセグメンテーション（Week 5）、流通・小売り（Week 6）を提示し、最後にラグジュアリー・ブランドと非ラグジュアリー・ブランドの違いについて議論します（Week 7-8）。
オンデマンド講義
ラグジュアリーとは何か？
ブランド・ヘリテージ
ラグジュアリーブランド戦略 I（ライセンシング）
ラグジュアリーブランド戦略 II（グローバルブランド）
ブランドポートフォリオの経営
販売管理と旗艦店
ファッションとアパレルの差
クリエイティビティの経営
※動画には受講生限定のメンバーエリアからアクセスできます。
ライブ講義
ケーススタディ オメガ時計
ケーススタディ ディオール
ケーススタディ Swatch Group vs. Richemont
ケーススタディ LVMH
さらなるアウトプットをしたい方へ
アドバンスドなチャレンジをしたい方向けに、特別な問題を用意しています。
学長からフィードバックいたしますので、ぜひ挑戦してみてください。
あわせて学長との面談を活用して、疑問質問など追加の質問もしてみてください！
▶アドバンスト問題はこちら
参考テキスト
『ラグジュアリー産業――急成長の秘密』有斐閣，2022年10月
ピエール・イヴ・ドンゼ『「機械式時計」という名のラグジュアリー戦略』 世界文化社，2014年.
Oxford Handbook of Luxury Business, Oxford University Press, 2021.
ドンゼ先生の公式サイト
https://sites.google.com/view/donze/home
先生からのメッセージ
ヨーロッパのラグジュアリー業界は、グローバルマインド、そしてメッセージをきちんと伝えることの必要性を教えてくれます。皆さんとオンラインで話し合えることを楽しみにしています。