【ゼミ】ワークショップ形式で考える 経済学・経営学（樋口 広喜・やさしいビジネス総研 研究員）
講師プロフィール
やさしいビジネス総研 研究員
2021年近畿大学経済学研究科修士課程修了。その後、民間企業勤務を経て、2024年より現職。
2023年より、近畿大学経営学部中村文亮講師、中川功一学長と「若者のSNS利用と消費行動に関する調査」に関する研究に携わる。
主な研究テーマは「若者の行動心理分析」
ゼミ概要
ワークショップ形式で考える経済・経営学
行動経済学シリーズ ～仕事にも日常にも使える心理トリック～
普段、何気なくしている判断や行動に、実は心理的な仕掛けが隠れているかもしれません！
このシリーズでは、仕事の悩みや日常の選択に役立つ行動経済学の理論を、みんなで楽しく議論しながら学んでいきます。仕事でもプライベートでも使える知識を、受講生同士の交流も兼ねつつ、リラックスした雰囲気で一緒に考えてみましょう。（月１・ZOOM開催・各回60分）＊有料会員限定
ゼミ ＊有料会員限定
第1回：やめるのがもったいない？それともただの執着？（サンクコスト効果）
10/29（火） 20:00~
「ここまで頑張ったのに、途中でやめるのはもったいない…」そんな風に感じたこと、ありませんか？仕事でも趣味でも、一度始めたことをやめるタイミングって難しいですよね。サンクコスト効果を通じて、やめるか続けるかの悩みをみんなで議論しましょう！
第2回：あなたに貼られた「ラベル」、それ本当に必要？（ラベリング効果）＊準備中
11/26（火）20：00~
第2回 樋口ゼミ：行動経済学シリーズ
今回のテーマはラベリングです！
✓人は無意識にラベリングする生き物？？
私たちは日常生活や仕事の中で、無意識に他人や自分にラベルを貼ることがよくあります。「仕事ができない人だ」「協調性がない」といった否定的なラベルもあれば、
「提案書作りが上手」「細かい所まで気が付く人」といった前向きなラベルもあります。
これらのラベルが、自分自身や他者の行動にどのような影響を与えているか、改めて考えてみませんか？
また、ラベルを上手に活用することで、成長を促すことも可能です。例えば、部下に「君はとても観察力がある」と伝えることで、その部下もそのラベルに応えようとするかもしれません。ラベリングには、こうした成長を後押しする面と、制約を与える面があると考えられます。
みなさんと考えてみたいこと
「ラベリングで意識したこと」「ラベリングされたこと」はありますか？
ラベリングは実際に行動にどのような影響を与えると感じますか？
✓ラベリングとマーケティングの関係
ラベリングはマーケティングにも多く利用されています。「○○女子」「××男子」といった表現で消費者にラベルを貼り、購買意欲を刺激する方法や、「あなただけの特別なサービス」「数量限定品」といった演出で購買行動を促すことがよく見られます。
しかし、こうしたマーケティングには、実際の内容と異なる特別感や希少性を演出してしまうリスクもあります。
ラベリングを効果的に、そして慎重に活用するにはどうすべきか、皆さんと一緒に考えたいと思います。
✓「闇バイト」にも潜む3つのラベリングの力
近年注目される「闇バイト」にもラベリングが影響を与えています。本来は犯罪行為であるにもかかわらず、「バイト」という名称が使われることで、罪悪感が薄められているのかもしれません。また、「履歴書不要」「あなただけの特別な仕事」といった求人のラべリングで誘われ、若者が巻き込まれてしまうケースも増えています。
さらに、一度関わった若者が軽犯罪から重罪にエスカレートする過程で、個人情報を抜き取られ「あなたはもう犯罪者で後戻りできない」というラベルを貼られることも後戻りを難しくしている要因なのかもしれません。ラベリングの「負の側面」が人の行動に与える影響についても、時間があれば、考察してみたいと思います。
第3回：その決断、本当に自分で決めてる？（プロスペクト理論）＊準備中
12/26（木）20:00~
価格やリスクの判断を、直感で決めてしまうこと、よくありますよね。プロスペクト理論を使って、どうしてそんな決断をしてしまうのかをひも解き、仕事や日常での意思決定にどう活かせるかをみんなで話し合います。
