吉田満梨（神戸大学）

所属・職種

吉田満梨（よしだまり）

所属：神戸大学　大学院経営学研究科・経営学部
職種：准教授

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講師プロフィール

2009年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、首都大学東京助教、立命館大学准教授を経て、2021年より現職。
専門はマーケティング論で、特に、新しい製品市場の形成プロセスに関心を持つ。

講義の案内

エフェクチュエーション

「エフェクチュエーション」は、エキスパートの起業家から発見された、不確実性に対してコントロールによって対処する思考様式です。

新しい事業や市場の創造、イノベーションといったビジネス上の課題だけではなく、一人ひとりのチャレンジを前に進めるために活用いただくことのできる、創造プロセスの一般理論と言えます。

予測ができないような未来や、思うようにならない外部環境に対して、一歩を踏み出し、自らデザインするためにご活用いただけると期待しています。

吉田先生の講義

エフェクチュエーション – やさしいビジネススクール

専門分野及び関連分野

経営学，商学，価値共創　市場形成プロセスの分析　経営学における実践的転回　エフェクチュエーション

経歴

2014年4月 – 2015年3月Visiting Professor, Department of Marketing, Otago Business School

2010年4月立命館大学経営学部准教授

2009年4月 – 2010年3月首都大学東京都市教養学部助教

主な出版物（著書・訳書・監修書など）

全ての出版物

エフェクチュエーション

サラスバシー・サラス (著), 加護野忠男(監訳), 高瀬進(翻訳), 吉田満梨 (翻訳)

エフェクチュエーションの概念は、「原因と結果」の性質について、社会科学において長らく持たれていた信念に対しての挑戦であり、社会現象についての新しい洞察を産み出す源泉でもある。この概念は特に、最善を尽しても、「原因と結果」の関係を理解することが全くできないような状況におかれている起業家的行動の分析に適したものとなっている。

目次１　経験的探訪起業家的熟達（研究対象は何なのか、そしてなぜそれが研究対象となるのか；何を、どのようにして発見したのか；私の発見についての解釈）２　理論的探訪エフェクチュエーション（エフェクチュエーションを理解する：問題空間と問題解決の原則；エフェクチュエーションを理解する：エフェクチュアル・プロセスの動学；エフェクチュエーションを成果に結びつける）３　通過地点（「人工物の科学」としてのアントレプレナーシップ；競争優位と起業家的機会；エフェクチュエーションに基づく経済学の哲学と方法論；人々の希望の中に存在する市場）４　進むべき方向（エフェクチュエーションを教える；進行中の研究；新たな研究のベンチャー）

デジタル・ワークシフト　マーケティングを変えるキーワード30

吉田満梨 (著)，水越康介 (著), 江夏幾多郎 (著), その他

デジタル化がここまで変えた！企業経営者、マーケティング・人事担当者　必読！ビジネスの進め方、勝ちパターン、人材採用・育成…。その未来をマーケティング×人材組織の専門家が見通す。「デジタル化は時代のトレンドである。しかし、この流れを受けた動きは、産業の各所でまだら模様に展開していく。そのなかで経営者は、絶えざる判断を迫られることになる」（本文より）いまや企業のデジタル化は、避けて通れません。激変する企業の経営環境について、事例を交えながら専門家たちがわかりやすく解説します。キーワードを手がかりに、最新のビジネストレンドを読み解くことができます。 ●目次序章　栗木契第1部　変わるマーケティング・プロセス（仕事の進め方がシフトする） 1．　デジタル時代のマーケティング・プロセス　─ 栗木契 2．　アジャイル・マーケティング　吉田満梨 3．　右脳系思考によるイノベーション　横田浩一 4．　グロースハック・マーケティング　谷澤正文 5．　結果重視に向かうAI活用のゆくえ　─ 依田祐一・水越康介・本條晴一郎 6．　次世代型営業へのシフト　─ 栗木契 7．　コミュニティ型のメディア活用　─ 水越康介 8．　ネットとリアル店舗の連動　─ 水越康介 9．　マーケティングの焦点として浮上する顧客体験　─ 大地崇 10．　アド・テクノロジーの進化　─ 河合友大第2部　変わるドミナント・ロジック（勝ちパターンがシフトする） 11．　成長市場の追い風をとらえるデジタル・マーケティング　─ 栗木契 12．　コーポレートブランディングとグッドカンパニー　─ 横田浩一 13．　マーケティング業務のオープン化　─ 栗木契 14．　シフトをとらえた組織デザイン　栗木契 15．　リアルタイムのデータトラッキングと顧客施策　八木克全 16．　情報システム部門のデジタルシフト　越久村克士 17．　金融と決済のデジタルシフト　横田浩一 18．　マーケティング統括者に期待される役割　─ 吉田満梨 19．　デジタル時代のアナログ製品のリポジショニング　─ 吉田満梨 20．　破壊だけではないデジタル・ディスラプション　─ 栗木契第3部　変わるマーケティング人材（採用と育成がシフトする） 21．　AI人材採用の課題　─遠野宏季・横田浩一 22．　流動化する人材への制度対応　横田浩一 23．　若者の就業意識と採用　岡本和之・横田浩一 24．　グローバル化した内部労働市場の整備　─ 江夏幾多郎 25．　人事部門のマーケティング力　─ 江夏幾多郎 26．　デジタル人事との向き合い方　─ 江夏幾多郎 27．　知識創造の源泉としての男性の育児休業　─ 水越康介 28．　マーケティング・リサーチを支えるデータサイエンティスト　─ 佐伯諭 29．　分散する組織の結び目　江夏幾多郎 30．　デジタル×働き方の多様化の可能性　─ 横田浩一

“美”のブランド物語

マーク・タンゲート (著), 吉田満梨 (翻訳), 渡辺紗理菜 (翻訳), 張智利 (翻訳)

有名ブランドの裏側にある、驚くべきストーリー! シャネル、エスティ・ローダー、ユニリーバなど、有名化粧品・トイレタリーブランドのマーケティングが、私たちの「美」への意識をどのように作り、変えてきたのかを描く。

近年の論文

全ての論文

Nurturing entrepreneurs: How do technology transfer professionals bridge the Valley of Death in Japan?Takata, M, K. Nakagawa, M. Yoshida, T. Matsuyuki, T. Matsuhashi, K. Kato, A. J.StevensTechnovation (102161) 2020年8月 査読有り

ノスタルジア性向の先行要因と消費者への効果吉田満梨アド・スタディーズ 71 54-59 2019年3月

新市場創造プロセスにおける不確実性と意思決定吉田満梨マーケティングジャーナル (148) 2018年3月

Resident perceptions of tourism: The role of social distanceMaree Thyne, Leah Watkins, Mari YoshidaInternational Journal of Tourism Research 20(2) 256-266 2018年3月1日

偶然を梃子にし、パートナーと共に未来を紡ぎだす吉田満梨BtoBコミュニケーション (570) 22-27 2017年12月

手持ちの資源と最小のリスクで一歩を踏み出す吉田満梨BtoBコミュニケーション (569) 12-17 2017年11月

不確実性の下でいかに意思決定が可能か吉田満梨BtoBコミュニケーション (567) 12-18 2017年10月

着物関連市場における新たなセグメントとその特性の分析吉田満梨2013年度「未来の京都創造研究事業」研究成果報告書 70-104 2014年5月

市場育成を通じた価値創造のマネジメント : 株式会社生活の木の事例を中心に吉田満梨一橋ビジネスレビュー 61(4) 76-92. 2014年3月

着物関連市場の問題構造と可能性－株式会社千總『總屋』の事例研究を手がかりとして吉田満梨立命館経営学 52(2-3) 429-452 2013年11月

価値創造プロセスへの消費者参加吉田満梨繊維製品消費科学 54(9) 792-799 2013年9月

製品評価基準の変化を伴う新市場形成プロセス : カモ井加工紙株式会社「mt」の事例研究吉田満梨季刊マーケティングジャーナル 32(2) 16-32 2013年1月