唐沢 龍也（関東学院大学）

講師プロフィール

関東学院大学経営学部教授・学長補佐
1964年 大阪府生まれ
1987年 早稲田大学第一文学部卒業（日本文学専修）
卒論は近世文学「洒落本論―山東京伝の戯作を中心にしてー」
1987年 株式会社旭通信社、（現・アサツー ディ・ケイ）に入社
企画開発局にてプランナーとしてキャとリアをスタート。自動車・家電・化粧品などのクライアントの海外プロモーションを担当。
1999年　現地のクリエイティブ・エージェンシーと合弁会社ADKフランス設立し、駐在する。2004年に帰国。
2011年 早稲田大学大学院商学研究科ビジネス専攻修了、
経営管理修士（MBA）
2017年4月 関東学院大学経営学部専任講師
2018年 明治大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。
博士（経営学）
2018年から2022年まで国立ベトナム ハノイ貿易大学でも教鞭をとる。
2020年 関東学院大学経営学部准教授
2025年 関東学院大学経営学部教授

講義の案内

国際マーケティング

国際マーケティング（グローバルマーケティング）の理論と事例を通じ、企業が国境を越えてビジネスを展開する際の様々な課題について解説します。 混迷する世界におけるマーケティングはどのように実行すべきか。マーケティングのグローバル展開を世界標準化と現地適合化のバランスを追求する複合化とブランドとチャネルの視点から理解します。

ライブ講義

2026年3月5日（木曜日） 20:00～21:00
『国際マーケティングの補助線』（文眞堂）を執筆した背景には2020年からの新型コロナの全世界的なパンデミック、2022年からロシア・ウクライナ戦争、イスラエルとパレスチナの紛争、アメリカの第２次トランプ政権発足後の関税による世界貿易の混乱など時代が激変したことがあります。
1980年代以降、多くの企業の共通認識としてのグローバル化が逆回転を始めたように感じています。グローバル化の基礎にある新自由経済主義から国家資本主義の台頭は国境を超えてマーケティングを展開する企業にとってサプライチェーンの再構築をはじめ難しい舵取りをしなくてはならなくなりました。
また国内では人手不足、インフレ、海外では地政学リスクからの「強い日本」というスローガンに端を発する中国との摩擦など問題山積です。このような状況はしばらく続くと考えるべきでしょう。但し、ピンチは最大のチャンスであると捉え、日本企業の「強み」をもう一度見直し、以下の事例のようなインバウンドも含めた海外市場に活路を見出すことが必要であると思います。
事例：日本のコンビニエンスストア、星野リゾート、コクヨ、ドン・キホーテなど
今後も、日本企業にとって越境するマーケティングは必要なのですが、問題はいかに「勝ち筋」を見つけるかではないかと考えます。

専門分野及び関連分野

人文・社会 / 商学 / 国際マーケティング

研究キーワード

広告会社、専門的サービス企業、国際知識移転、グローバルマーケティング、国際マーケティング

経歴

2025年4月 – 現在　関東学院大学, 経済学部 経営学科, 教授
2024年10月 – 現在　文化学園大学, 服装学部 服装社会学科, 広告論
2024年4月 – 現在　明治大学, 経営学部, マーケティング基礎論（前期・後期
2023年4月 – 現在　明治大学大学院経営学研究科, 英語経営文献研究A(前期）・英語経営文献研究B(後期
2020年4月 – 現在　関東学院大学, 経営学部, 准教授
2022年4月 – 2023年3月　明治大学 大学院 経営学研究科 兼任講師, グローバル・マーケティング特論A・B 明治大学, 経営学部, 兼任講師 「ナレッジマネジメント論
2015年4月 – 2018年4月　明海大学, 経済学部, 非常勤講師
2016年4月 – 2018年3月　明海大学, 外国語学部, 非常勤講師
1987年4月 – 2016年9月　株式会社アサツー ディ・ケイ（ADK), グローバルプロモーション局, シニアプロデューサー

学歴

2012年4月 – 2018年3月　明治大学, 大学院経営学研究科, 博士後期課程
2009年4月 – 2011年3月　早稲田大学大学院, 商学研究科, ビジネス専攻（MBA)
1983年4月 – 1987年3月　早稲田大学, 第一文学部, 日本文学専修

主な出版物

国際マーケティングの補助線

唐沢龍也 (著)

コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な”補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。

広告会社の国際知識移転と再創造

唐沢龍也 (著)

資生堂「TSUBAKI」の中国市場での展開やシチズン時計のミラノサローネ出展など具体的な事例を取り上げ、専門的サービス業である広告会社の知識について類型化。テキストマイニングや社会ネットワーク分析等の手法を用いて、広告会社の国境を越えるプロジェクト組織における知識移転と再創造のメカニズムを明らかにする。

論文

サービス・エコシステムに関するシステマティック・レビュー
関東学院大学経営学会研究論集『経営・教養論集』 (3) 1-17 2023年8月  査読有り

LGBTQに関連した世界のTVスポット広告の内容分析
唐沢龍也
関東学院大学研究論集『経営・教養論集』 1(1) 15-38 2022年6月  査読有り筆頭著者

新型コロナ・パンデミックにおける国際展示会産業の変化
唐沢龍也
明治大学経営学研究所『経営論集』 69(4) 239-257 2022年3月  招待有り筆頭著者

「ビジネス分野におけるLGBTQ研究に関するシステマティック・レビュー」
唐沢 龍也
『異文化経営研究』 (18) 15-33 2021年12月28日  査読有り筆頭著者

Cross-border M&As by Mega Advertising Firms as Means of Global Networking
唐沢龍也
『経済系』 280 77-94 2020年6月  査読有り筆頭著者

「広告主と広告会社の個人的パートナーシップにおける専門的知識」
唐沢龍也
関東学院大学経済経営学会『経済系』 (277) 48-55 2019年7月  査読有り筆頭著者

広告主と広告会社の組織間関係に影響を及ぼす要因」
唐沢龍也
関東学院大学経済経営学会『経済系』(276)，pp.84−94. (276) 84-94 2019年3月  査読有り

知識の国際移転と再創造 −日系広告会社の事例を中心にして−
唐沢龍也
明治大学大学院 2018年3月  査読有り

国際見本市出展プロジェクトにおける知識の共有と活用プロセス
唐沢 龍也
経営論集 64(1) 111-131 2017年3月  査読有り

ミラノ・サローネ出展プロジェクト組織における連続的知識創造
唐澤 龍也
明治大学社会科学研究所紀要 55(2) 145-163 2017年3月  査読有り

専門的サービス企業である広告会社における知識の類型化
唐澤 龍也
経営学研究論集 46(46) 85-104 2017年2月28日  査読有り筆頭著者

プロジェクト組織における広告会社の役割 ―ミラノ・サローネ出展プロジェクトのネットワーク分析を中心に―
唐沢 龍也
広告科学 63 1-15 2016年  査読有り筆頭著者

系広告会社の国境を越える知識移転プロセスの実態 : 中国拠点におけるオペレーション事例を中心に
唐澤 龍也
明治大学社会科学研究所紀要 52(2) 261-279 2014年3月  査読有り

所属学協会

2018年6月 – 現在　日本流通学会
2012年7月 – 現在　異文化経営学会
2012年5月 – 現在　国際ビジネス研究学会
2012年3月 – 現在　日本広告学会
2012年 – 現在　The Academy of International Business (AIB)
2017年5月　AAA (American Academy of Advertising)
2012年5月　多国籍企業学会